У вордпресса + WPML есть достаточно мерзкий глюк, когда перевод строк не работает. В админке всё ок — а на сайте нифига не ок. И выводится нормально только в режиме «обнаружения» новых строк при генерации страницы. Но это лишняя нагрузка на сервер и замедление генерации страницы.
Лечится (а точнее ставится на костыль) это следующим образом:
define( 'WPML_ST_SYNC_TRANSLATION_FILES', true ); // без нее не работает перевод строк!!!
это нужно добавить в конфиг ВП. Как это влияет на быстродействие — не проверял.
P.S. Интересный важный нюанс: работать это изменение конфига обычно начинает не сразу, а спустя минут 10. Речь про хостинг юкрейн. Видимо на каком-то уровне кэширование влияет.